En Colombia desde 1969 se celebra el día del Amor y Amistad así siendo modificada por los comerciantes en 1969 ya que en la mayoría de los países esta conmeración es llevada al 14 de Febrero (Día de San Valentín) y siendo temporada escolar, decicieron que las rosas y los chocolares se vendieran mejor en septiembre. Se puso para celebrarlo el 17 de septiembre o tercer sábado del mes de septiembre siendo una celebración tradicional en la que los amigos, conocidos, enamorados, novios, esposos y amantes se expresan su amor y cariño.